网络口碑传播

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快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究
《复印报刊资料（市场营销）》2022年第12期72-82,共11页盛光华 戴佳彤 欧一霖 
国家社会科学基金重大项目“推进居民绿色消费升级的监管体系研究”(19ZDA107);吉林省社会科学基金重点项目“乡村振兴背景下绿色生产与消费法律政策研究”(2021A23)。
在互联网和数字经济时代,品牌广泛应用线上线下相结合的运营模式,如何通过线下体验增加线上口碑对品牌来说尤为重要。在快闪店这一以品牌互动为主导的线下营销情境下,探讨消费者在快闪店的感官体验、情感体验、知识体验、行为体验和关...
关键词：快闪店 线下体验 网络口碑传播 品牌个性感知 消费者情感融入 
快闪店体验对消费者网络口碑传播意愿的影响研究被引量：9
《统计与信息论坛》2022年第8期106-115,共10页盛光华 戴佳彤 欧一霖 
国家社会科学基金重大项目“推进居民绿色消费升级的监管体系研究”(19ZDA107);吉林省社会科学基金重点项目“乡村振兴背景下绿色生产与消费法律政策研究”(2021A23)。
在互联网和数字经济时代,品牌广泛应用线上线下相结合的运营模式,如何通过线下体验增加线上口碑对品牌来说尤为重要。在快闪店这一以品牌互动为主导的线下营销情境下,探讨消费者在快闪店的感官体验、情感体验、知识体验、行为体验和关...
关键词：快闪店 线下体验 网络口碑传播 品牌个性感知 消费者情感融入 
乡村旅游网络口碑传播研究
《现代农机》2022年第4期56-58,共3页陈震寰 苏晓蕾 
广东省教育厅高校科研项目“乡村振兴战略下广东乡村旅游网络口碑传播策略研究”(2021WTSCX212)。
在乡村振兴战略的指引下,乡村旅游成为旅游消费热点,网络口碑传播建设能够有力促进乡村旅游发展。为此,对网络信息时代乡村旅游营销传播的特点、乡村旅游网络口碑传播的模型进行研究,提出乡村旅游网络口碑传播建议。
关键词：乡村旅游 网络口碑传播 乡村振兴 
网购家具顾客感知价值对网络口碑传播的影响研究——以心流体验为中介变量被引量：2
《商业经济》2021年第1期66-70,共5页李英禹 王伟娇 
黑龙江省哲学社会科学研究规划项目:基于消费者感知的服务品牌形象研究(17GLD166)。
在顾客网上购买家具的背景下,实证探究了感知价值对网络口碑传播的影响,并验证了心流体验在感知价值和网络口碑传播之间起中介作用。结果表明:感知价值对网络口碑传播有显著的正向影响,其中店铺价值对网络口碑传播影响最强;心流体验对...
关键词：网购家具 感知价值 心流体验 网络口碑传播 
企业员工视角的网络口碑传播意愿影响因素研究被引量：1
《时代经贸》2021年第1期101-104,共4页李珂 杜明飞 
本文从企业员工感知的社交价值和印像提升的需求出发,探究企业行业员工的网络口碑传播意愿影响因素及其情景,对丰富网络口碑传播意愿的研究具有重要意义。最后从社交价值和印象管理对员工网络口碑传播意愿影响,以及在线互动倾向、情感...
关键词：网络口碑传播 印象管理 社交价值 在线互动倾向 关系强度 情感承诺 
网络口碑传播对用户观影意愿的影响研究:以豆瓣评分为例被引量：2
《东南传播》2020年第4期55-59,共5页全贞花 王小芳 
豆瓣评分在国内作为最大的电影网络评论平台,其平台上有关电影的评论/评分对用户观影意愿有着重要的影响作用。因此,以豆瓣评分为例,期待和感知可信度为中介变量构建用户观影意愿模型。通过网络口碑传播模型构建,其中4个因素通过感知可...
关键词：网络口碑传播 豆瓣评分 观影意愿期待 感知 可信度 
基于知-情交互的旅游者网络口碑传播影响因素研究被引量：1
《现代商贸工业》2020年第10期47-49,共3页杨帆 
陕西省教育厅项目“汉中旅游网络口碑传播的认知-情感交互机理及对策研究”(17JK0115)。
针对旅游网络口碑传播的影响因素,采集携程网、途牛旅游网及去哪儿网上关于汉中的网络游记与评论数据,提炼出旅游者对目的地形象感知、情绪与网络口碑传播意愿测评项,构建网络口碑传播模型,以实证分析及定性描述相结合的方法,得出:旅游...
关键词：旅游口碑 目的地形象 网络传播 
网络口碑传播对社会化媒体营销的影响研究
《北京印刷学院学报》2020年第1期9-11,共3页张杰 
安徽省高校人文社会科学研究重大项目-供给侧改革背景下县域农村公共产品的地方政府供给研究(SK2018ZD063)阶段成果;安徽省高校人文社会科学研究重点项目-“新零售”时代社区便利店转型升级研究(SK2018A0998)阶段成果;安徽省高校人文社会科学研究重点项目-在线追加评论对消费者购买意愿的影响研究-产品类型的调节作用(Sk2019A1077)阶段成果
互联网的快速普及应用和发展,使得口碑传播的速度及影响远远超过了传统的口碑传播。伴随着互联网高度发展,社会化媒体如雨后春笋应运而生,众多企业也开始关注网络口碑传播在社会化媒体营销中的作用,甚至很多国际知名企业都设立了新的职...
关键词：网络口碑传播 社会化媒体营销 社会化媒体口碑营销 
考虑口碑衰竭效应时追加评论对网络口碑传播的影响研究被引量：13
《管理学报》2019年第4期595-602,共8页邓卫华 易明 
国家社会科学基金资助项目(17BTQ064)
借鉴Bass模型构建基于追评的网络口碑传播模型,在Anylogic 7.0平台进行动力学仿真,采用比较研究法探讨多种情形下追评对网络口碑传播的影响。研究表明:①口碑衰竭对网络口碑传播有负面作用;②追评能缓解口碑衰竭的负面作用;③初评衰竭...
关键词：追评 网络口碑 信息传播 BASS模型 仿真 
基于系统动力学的网络口碑传播机制研究被引量：2
《电子科技大学学报（社科版）》2019年第2期72-79,共8页陈可嘉 陈琳琳 陈鹏 
国家自然科学基金项目(71601050);教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET-11-0903)
互联网的普及使得网络口碑传播成为企业营销的重要手段,掌握网络口碑传播机制有助于企业制定更加有效的营销策略。鉴于网络口碑传播是一个多因素互动的过程,建立网络口碑传播系统动力学模型,从网络口碑传播主体和网络口碑传播动机两方面...
关键词：网络口碑 网络口碑传播者 网络口碑接受者 传播动机 系统动力学 
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