解构与祛魅：20世纪广告理论发展话语谈略  

作　　者：侯培圣 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院 [2]河南大学传媒研究所

出　　处：《新闻爱好者》2020年第1期91-93,共3页Journalism Lover

基　　金：河南省哲学社会科学规划项目（2018WT23）;河南省研究生教育教学改革研究与实践项目（2017SJGLX084Y）阶段性成果

摘　　要：在学术史的书写中,“发展”是贯穿20世纪广告理论的支配性话语,在历史叙事中呈现出理论线性“发展”的面容。但连续“发展”的话语之下遮蔽着各理论间的错位与断裂,意识形态深藏其中,“发展”话语亟待解构。重返20世纪,米歇尔·福柯曾在对知识、历史、权力等问题的反思中转向谱系学。而今,谱系学同样可以作为透视“发展”话语的视角和方法,帮助学界打破线性而连续的宏大史链,于断裂、错位处寻得新的研究空间。

关 键 词：话语 发展 谱系学 广告理论 传播理论 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]