广告理论

作品数：257被引量：162H指数：5
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做好广告定位,争取更大经济社会效益
《通信企业管理》2023年第12期76-78,共3页徐小娟 
目前各大运营商推出的通信服务种类繁多,服务类型不断推陈出新。从广告的策划开始,运营商及其广告代理公司就务必提防和警惕广告所带来的风险,在当前日益复杂的广告环境中,要尽量避免陷入广告危机,造成经济损失。本文从广告定位理论出发...
关键词：广告定位 广告代理公司 广告理论 经济社会效益 广告环境 电子屏 通信服务 服务类型 
聚焦智能技术,共话广告发展——第三届智能科学与广告发展国际研讨会综述被引量：1
《中国广告》2020年第12期92-94,共3页崔艳菊 
习近平总书记指出,"新一代人工智能正在全球范围内蓬勃兴起,为经济社会发展注入了新动能,正在深刻改变人们的生产生活方式"。如何推动人工智能和广告教育的深度融合,促进广告教育的变革创新,成为学界和业界高度关注的热点问题。为立足...
关键词：人工智能 广告技术 广告运作 广告产业 广告理论 广告教育 
广告产业变迁与广告教育变革及理论建设刍议被引量：1
《中国广告》2020年第12期23-26,共4页何平华 
当下广告产业的巨大变化和中国广告高等教育的改革创新问题,是一个极为前沿、意义重大、必须直面的理论问题和教育实践命题。这个策划显示了《中国广告》杂志作为中国第一本专业权威杂志,对中国广告理论和中国广告教育建设的敏感性、前...
关键词：《中国广告》 因特网技术 教育变革 产业变迁 信息技术革命 广告产业 广告理论 专业权威 
中国广告亟需数字化理论创新被引量：1
《中国广告》2020年第11期9-9,共1页鲁培康 
有人说,理论是死寂的,只有实践鲜血淋漓;也有人说,实践是灰色的,唯有理论之树长青。显然,站在不同的角度,对理论和实践价值的认识也会大不一样。那么,如何认识广告理论与产业实践之间的关系?数字化理论创新,能为广告教育和广告产业带来...
关键词：理论与实践 广告产业 鲜血淋漓 数字化 产业实践 广告理论 不同的角度 创新 
微课辅助广告理论教学的现状与对策研究
《艺术科技》2020年第20期4-5,8,共3页吴斯 
南京邮电大学教改项目“微课辅助广告理论研究性教学的设计与实践”研究成果,项目编号:JG000819JX115。
本文通过研究微课辅助广告理论教学的基本情况,发现由于线上教学的广泛开展,微课已经成为当前课堂教学的重要组成部分。学生对微课的形式、时长并无明显偏好,对微课整体作用的认知较为正面,但在实践中却较少主动使用微课进行自主学习。...
关键词：微课 广告理论教学 教学方法 
社交宿主广告:先破壁,再破圈
《现代广告》2020年第6期58-59,共2页高承远 
"社交宿主广告",这是一个新名词,我相信您一定没有听说过。虽然名字里面有"宿主",但绝对不是蹭疫情的热点,这是我这一年观察总结,反复斟酌,提出的原创广告理论。要搞清楚社交宿主广告,首先给大家解释一下,什么叫宿主。《百科辞典》里面...
关键词：观察总结 破壁 寄生虫 寄生物 宿主 广告理论 微生物 新名词 
层台累榭,应运而生:20世纪世界广告理论体系的建构
《新闻传播》2020年第1期69-70,共2页陈雨珺 
本文在分析20世纪代表性世界广告理论的特征与时代成因的基础上,论证其由简单至复杂、由单一维度至多元视角、由稚嫩至成熟的演变过程是广告学科中各个相关维度逐渐建立联系,并与同时期的社会历史背景、大众传播效果研究、大众文化相映...
关键词：20世纪 广告理论 大众传播效果研究 广告美学 
解构与祛魅：20世纪广告理论发展话语谈略
《新闻爱好者》2020年第1期91-93,共3页侯培圣 
河南省哲学社会科学规划项目（2018WT23）;河南省研究生教育教学改革研究与实践项目（2017SJGLX084Y）阶段性成果
在学术史的书写中,“发展”是贯穿20世纪广告理论的支配性话语,在历史叙事中呈现出理论线性“发展”的面容。但连续“发展”的话语之下遮蔽着各理论间的错位与断裂,意识形态深藏其中,“发展”话语亟待解构。重返20世纪,米歇尔·福柯曾...
关键词：话语 发展 谱系学 广告理论 传播理论 
经典广告理论USP的现代意义:奥利奥广告语转变
《戏剧之家》2019年第28期196-198,共3页陈琛 
快消品市场高度同质化,独特的销售主张似乎对现代广告创意创作显得力不能及。通过分析百年奥利奥饼干广告语转变的原因及条件,本文洞察到经典广告理论USP的发展与变化及其认知实质,提出USP理论的认知本质是产品的稀缺性会对消费者产生...
关键词：广告语 预先占用权 USP理论 消费者需求 
唐仁承:建构中国人自己的广告理论自信
《中国广告》2019年第2期41-44,共4页秦先普 
唐仁承,作为中国改革开放以后,最早一批广告实践者、推进者和学术理论研究者、组织者之一,结合丰富的实践,以凝练传神的语句,著书立说笔耕不辍,坚持至今,已有40年,成果累累。作为横跨企业界、广告界、学术界的'三栖人士',唐仁承在各个...
关键词：学术研讨会 消费心理 消费者 广告协会 《中国广告》 消费链 中国人 理论自信 
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