创意 还能再现效率武器库中最有效武器的高光吗?  

作　　者：Peter Field 岳璐(译) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2019年第12期37-38,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：业界对创意的漠视或者轻视并非空穴来风。从图1可见获得创意奖的广告活动所面临的预算劣势。我们以其选来衡量预算,而有效性的衡量标准是投入在广告运动中的ESOV值能带来多少市场份额。ESOV被认为是雖的预算衡量工具,其选取的是SOV值(Share of Voice,声誉份额)减去SOM(Share of Market,市场份额)的值。

关 键 词：广告运动 市场份额 武器库 SHARE 衡量标准 预算 ESO of 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]