广告运动

作品数：220被引量：72H指数：4
导出分析报告
相关领域：经济管理更多>>
相关作者：冯婷李健仪林升栋张忠胡晓芸更多>>
相关机构：武汉大学厦门大学中山大学复旦大学更多>>
相关期刊：更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
让对手看不惯也干不掉,是怎样的体验?
《销售与市场》2022年第7期56-59,共4页熊力樊 
当你试图向竞争对手发起攻击时,正确做法不是找对手的弱点,而是找对手强势中的弱点。1984年,一个大放异彩的年份。那一年,百事可乐砸下500万美元,邀请巨星麦克尔·杰克逊代言,发起有史以来最大手笔的广告运动。那一年,苹果推出Macintos...
关键词：个人电脑 《1984》 广告运动 百事可乐 麦克尔 IBM 正确做法 杰克逊 
脸书历劫?Facebook被多家广告商集体抵制
《新潮电子》2020年第8期28-31,共4页
7月起,抵制Facebook广告运动持续升温。可口可乐,联合利华,威瑞森等越来越多的公司表示,将暂停在Facebook及其旗下Instagram平台上投放广告,截止发稿,已经有超过1000家企业加入了抵制Facebook的行列。这家在全世界拥有20多亿活跃用户的...
关键词：广告运动 FACEBOOK 社交媒体 可口可乐 联合利华 活跃用户 集体抵制 互联网 
创意 还能再现效率武器库中最有效武器的高光吗?
《国际品牌观察》2019年第12期37-38,共2页Peter Field 岳璐(译) 
业界对创意的漠视或者轻视并非空穴来风。从图1可见获得创意奖的广告活动所面临的预算劣势。我们以其选来衡量预算,而有效性的衡量标准是投入在广告运动中的ESOV值能带来多少市场份额。ESOV被认为是雖的预算衡量工具,其选取的是SOV值(Sh...
关键词：广告运动 市场份额 武器库 SHARE 衡量标准 预算 ESO of 
新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例被引量：6
《图书馆》2018年第7期103-108,共6页冯婷 
新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例...
关键词：新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖 
新媒体时代图书馆新广告运动创新策略研究——以IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目为例被引量：20
《图书馆学研究》2017年第23期2-10,19,共10页冯婷 
图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构建全程营销...
关键词：图书馆 新广告运动 创新策略 IFLA国际营销奖 
社会化营销与传播——兼谈广告运动中的变与不变被引量：1
《新闻研究导刊》2017年第13期259-259,共1页丁兰兰 
之前对于广告学的接触,谈的基本都是要明确广告主的真实需求,要明确广告产品的定位,要根据广告产品的定位找到最精准的广告受众,要挖掘广告受众的兴趣点,要做到整合营销传播,要找到最有效的广告媒介,要实时监测广告效果,要知道公关成本...
关键词：社会化营销 场景 品牌故事 
晒晒IQ
《喜剧世界（上）》2017年第4期62-62,共1页
一家大型银行的营销部为推出一项新产品，准备进行一项直接邮寄广告运动。他们印刷了200多万小册子，但是吃惊地发现小册子中有一个错误——在电话号码中有一个错误的数字。
关键词：IQ 大型银行 广告运动 直接邮寄 电话号码 营销部 
2015品牌成功三板斧
《国际品牌观察》2015年第2期25-26,共2页南溪 
由德勤会计事务所联合广告资源网站Warc推出的报告“2015品牌工具包”，强调了在2015年营销者需要关注的领域和问题——灵活性、目标性、创新性是驱动品牌发展的三个重要因素。 灵活性 随着产品和技术的更迭以及媒体环境的变化，灵活...
关键词：品牌发展 三板 成功 广告运动 会计事务所 资源网站 媒体环境 工具包 
明星代言那些事儿(上)
《新营销》2014年第8期85-85,共1页王郁斌 
不选金秀贤,选前任总统：最近有什么明星代言的新鲜事？：某矿泉水品牌今年开启了摧枯拉朽式的广告运动,一开始的代言人是成龙和范冰冰,广告语叫煮饭香、泡茶香,中途换了广告,没有明星代言,品牌宣言是＂不是所有大自然的水都是好水,我...
关键词：明星代言 金秀贤 品牌代言人 广告运动 范冰冰 全智贤 巩俐 三千万 消费者认知 周迅 
广告策划源流考——基于20世纪前叶中美广告学文献的研究被引量：2
《新闻与传播研究》2014年第11期89-105,127,共17页王晓乐 
国内研究者一般认为,策划的概念于1950年代率先进入公共关系领域,20世纪60-70年代才开始被英美广告业所接受,而中国内地则是在1980年代中期引入了广告策划的理念与方法。本文基于20世纪前叶中美广告学文献的研究发现:这些通行多年的观...
关键词：广告策划 广告运动 源流 民国时期 艾尔父子公司 
全选清除导出
共22页<12345678910>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部