网络整合营销4I理论视角下的广告分析——以迪奥小姐香水广告为例  

作　　者：郑雨萌 

机构地区：[1]北京外国语大学国际新闻与传播学院

出　　处：《视听》2020年第4期229-230,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：迪奥小姐香水广告体现了移动互联网时代下网络整合营销4I理论的应用。本研究从广告的趣味娱乐性、广告诉求、消费者互动以及个性化营销等方面对迪奥小姐香水广告进行分析,并尝试评价广告的传播效果。结论表明,广告使得"迪奥小姐"脱离产品本身而成为了一种独立的精神,在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果。

关 键 词：4I 迪奥小姐 广告诉求 传播效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F416.72[经济管理—产业经济]