非常时期广告仍要守稳底线  

作　　者：吕民生 

机构地区：[1]东方广播有限公司广告管理部

出　　处：《上海广播电视研究》2020年第2期78-79,共2页Research of Radio and Television

摘　　要：非常时期给人们生活与心理带来了诸多异乎寻常的变化,反映在广告创意与广告文案上有些人会特别地去追热点、做爆点、燃亮点,就其轻重程度而言会出现不当内容、负面内容、不法内容三层级的偏差广告。而我们据此采取的应对措施就是:守牢关键不妥协、守住原则不松口、守住底线不动摇,对于有偏差问题的广告建立相应的纠偏措施——不当文字合理规整、不妥文字有序疏导、不法文字严格杜绝,从而使大众传播媒体广告在非常时期仍能保持鲜明的导向性、原则性、规范性。

关 键 词：大众传播媒体 轻重程度 广告文案 纠偏措施 广告创意 偏差问题 应对措施 守住底线 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]