风格的售卖:后语言哲学视域下广告语篇的认知解读  

作　　者：刘娜[1] 王扬[1] 

机构地区：[1]重庆三峡学院外国语学院,重庆404100

出　　处：《开封文化艺术职业学院学报》2020年第3期59-61,共3页Journal of Kaifeng Vocational College of Culture & Art

基　　金：重庆市社会科学规划项目“后现代哲学视野下多模态广告语篇的认知研究”(项目编号:2016YBYY146).

摘　　要：后语言哲学关注意义多元化和认知体验,为解读广告语篇提供了新的视角。作为典型的多模态语篇广告,其风格是吸引受众的重要前提。广告的风格并不专指广告语言的风格,还指附加在广告核心文本上的形式因素,由广告中多个模态融合而成。广告语篇是一个互动文本,实现了风格发送者和风格接收者之间的交流,风格意义的最终确立取决于接收者的认知解读。

关 键 词：后语言哲学 广告语篇 风格 认知 

分 类 号：H315[语言文字—英语]