行为主义学习理论在市场营销中的应用——以万宝路和宜家的品牌创建为例  

作　　者：张旭涛 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《品牌研究》2020年第10期35-36,共2页Journal of Brand Research

摘　　要：学习是通过经验获得而使行为长期改变的过程。行为主义学习理论可以用来解释消费者的学习过程和消费行为,是新消费背景下践行顾客导向理念的理论起点。消费者记住广告内容,并产生购买行为,这就形成了行为主义学习理论意义上的一个“学习”过程。市场中的消费者通过“学习”参与到市场经济活动中,在一定程度上影响着营销策略的选择和实施效果。

关 键 词：行为主义 消费者学习 市场营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]