消费者学习

作品数：39被引量：95H指数：6
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相关机构：福州大学对外经济贸易大学南京大学广东工业大学更多>>
相关期刊：《新西部（中旬·理论）》《福州大学学报（哲学社会科学版）》《全球商业经典》《品牌研究》更多>>
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展厅现象下基于消费者学习的零售商产品差异化策略分析
《中国管理科学》2024年第4期198-207,共10页张晓 徐翔 张燕 方放 
国家自然科学基金项目(71974154);陕西省自然科学基础研究计划(2022JM-424);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(JB210605)。
“线下体验+线上购买”的“展厅式”购买方式深受消费者欢迎,但同时也加剧了线上线下零售商的竞争。本文针对展厅现象下零售商竞争的产品差异化策略进行研究。首先,考虑消费者在产品信息搜寻阶段的学习行为,建立消费者对产品属性感知的...
关键词：展厅现象 产品差异化 社会学习 消费者效用 
消费者学习视角下用户问答对消费者购买行为的影响研究被引量：1
《情报探索》2023年第1期60-65,共6页邓晓锐 周斌 刁雅静 
江苏省高校哲学社会科学研究项目“基于网络拓扑及个体特征的信息传播研究”(项目编号:2020SJA2092);江苏高校青蓝工程(2021)成果
[目的/意义]旨在通过问答功能为电商平台以及各个商家的管理提供指导性建议。[方法/过程]爬取京东商城中搜索型商品的在线评论与用户问答数据,从消费者学习视角出发,基于S-O-R模型,构建用户问答相关变量和消费者购买行为影响模型,采用S...
关键词：在线评论 用户问答 消费者学习 搜索型商品 购买行为 
消费者学习机制与“饭圈”文化的利弊被引量：6
《学术前沿》2020年第19期46-51,共6页金雪涛 
饭圈所代表的独特的亚文化现象与消费者行为,正深刻地影响着文娱产业的营销链条。"饭圈"文化在帮助培养向善的集体情感、实现自我表达和自我价值的同时也会造成信息封闭、非理性模仿以及畸形商业化的现象。通过消费者学习机制分析"饭圈...
关键词：“饭圈” 组织特征 亚文化 消费者学习 信息技术 
考虑参照依赖与产品展示的体验式商品定价与订购策略被引量：2
《中国管理科学》2020年第10期183-193,共11页徐建 段永瑞 霍佳震 
国家自然科学基金资助项目(71371139,71532015,71771179)。
消费者在购买体验式商品时面临着产品价值的不确定性,因而会产生参照依赖行为。本文研究了考虑消费者参照依赖行为的定价与订购问题,并分析了产品展示策略的影响。研究发现,给定产品满足率时,只有当消费者获得高价值的概率大于某个临界...
关键词：定价 订购 参照依赖 产品展示 消费者学习 
行为主义学习理论在市场营销中的应用——以万宝路和宜家的品牌创建为例
《品牌研究》2020年第10期35-36,共2页张旭涛 
学习是通过经验获得而使行为长期改变的过程。行为主义学习理论可以用来解释消费者的学习过程和消费行为,是新消费背景下践行顾客导向理念的理论起点。消费者记住广告内容,并产生购买行为,这就形成了行为主义学习理论意义上的一个“学...
关键词：行为主义 消费者学习 市场营销 
关于品牌识别的实证研究
《现代营销（信息版）》2019年第11期250-252,共3页朱文岩 张俊超 
传统品牌识别模型没有把消费者作为品牌识别的主体进行研究,其学习行为也并未被国内外学者重视。本文基于2017年发表的《基于消费者学习的品牌识别模型研究》一文的基础上进行实证研究,以消费者为主体,设计调查问卷,通过因子分析、相关...
关键词：消费者学习 品牌识别模型 
试论消费者学习行为对企业营销实践的影响被引量：1
《中外企业家》2018年第32期42-42,共1页孙继华 
最近几年,大量专家学者对消费者学习行为关于企业营销实践的影响进行了深入探索,并收到了明显的效果,但关于销售效果下降与消费者学习行为的关系并没有进行全面研究。在实际操作过程中,消费者通过学习可以掌握丰富的营销知识、初步认识...
关键词：消费者学习 企业营销 影响 
做营销首先要理解消费者
《中国广告》2018年第10期17-17,共1页陈春花 
我们在谈营销时一定要理解消费角度来讲．最重要的一件事就是不要消费者，而是要理解消费者。不要教者，从理解消费者的去教育他。不要告知育消费者，而是企业要向消费者学习。要理解消费者就必须回到市场，因为市场是一个载体：承载着...
关键词：消费者学习 营销 市场 企业 
双寡头时间限制型免费试用策略竞争分析被引量：8
《运筹与管理》2017年第12期23-30,共8页王海平 刘树林 林军 
国家自然科学基金资助项目(71371149)
目前,提供限时免费试用已经成为软件厂商降低消费者对产品质量不确定性及促进新产品扩散的常见做法。现有研究多局限于垄断情况,对现实中常出现的寡头竞争情况鲜有探讨。在考虑消费者学习异质性的基础上,基于Hotelling模型研究了双寡头...
关键词：限时免费试用 HOTELLING模型 经验品 消费者学习 
基于消费者学习的品牌识别模型研究被引量：2
《企业经济》2016年第9期22-27,共6页卜正学 朱文岩 
国家自然科学基金项目"社会化媒体环境下社会资本;社会距离对第三人效应的作用机理研究"(项目编号:71562009)
根据对国内外品牌识别模型的理论研究发现,传统的品牌识别模型,把消费者学习作为一个外生变量,是欠妥当的。结合现实发展趋势来看,消费者学习才是品牌识别的主体。消费者的知觉、记忆、创造等这些由浅到深的行为与品牌识别之间存在着必...
关键词：品牌识别 消费者学习 品牌策略 
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