情感化元素在广告文案中的应用研究  

作　　者：李欢[1] 

机构地区：[1]吉林艺术学院设计学院

出　　处：《参花（下）》2020年第5期61-62,共2页

基　　金：吉林艺术学院2017年度校级项目“微时代视野下的广告文案研究”(课题编号:吉艺科字[2017]043)。

摘　　要：如今单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,广告文案中巧妙地运用情感化元素可以大大提高广告创意,促使广告文案本身的情感特征与消费者心理相结合。情感元素的运用能够有效感染、说服消费者,激发消费者的积极情绪和情感体验,使消费者产生情感上的共鸣。本文以广告文案中多种多样的情感诉求方式为诉求点,探究消费者的需求心理,为微时代视野下的广告文案传播开拓思维路径。

关 键 词：情感化 广告文案 修辞 故事营销 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]