基于视频广告构成要素的消费者品牌认知模糊综合评价模型  

A Fuzzy Comprehensive Evaluation Model of Consumer Brand Cognition Based on the Elements of Video Advertising

作　　者：南长全[1] 周绍伟 Nan Changquan;Zhou Shaowei

机构地区：[1]山东科技大学文法学院,山东青岛266590 [2]山东科技大学数学与系统科学学院,山东青岛266590

出　　处：《艺术科技》2020年第13期17-21,共5页Art Science and Technology

基　　金：山东省艺术教育专项课题“非遗项目的地校联动高校传承路径探索”研究成果,项目编号:YJ201911256。

摘　　要：良好的消费者品牌认知评价是企业赢得市场的重要基础。视频广告作为常见的广告类型,是消费者了解产品信息,进而形成良好品牌印象的重要来源,历来受到广告主和营销人员的重视。在分析视频广告基本构成要素的基础上,设计了消费者品牌认知模糊综合评价模型并进行实证分析,为视频广告的效果测评和企业品牌规划、品牌资产积累提供理论依据。

关 键 词：视频广告 构成要素 品牌认知 模糊综合评价 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]