跨界营销--金融品牌的新选项  

作　　者：温博 

机构地区：[1]中央财经大学金融品牌研究所

出　　处：《金融博览》2020年第11期64-65,共2页

摘　　要：创造品牌新观感"999感冒灵"和"拉面说"共同推出了"感冒灵"款暖心拉面,"王者荣耀"和"M.A.C"合作了口红,"冷酸灵"和"小龙坎"也生产出了火锅味的牙膏。这些跨界营销的案例成功地让人眼前一亮,也给品牌形象穿上了"新衣"。跨界营销其实并不神秘,它就是合作营销在全球化、信息化背景下的一个延伸。有许多人分辨不清它的概念,在这里我们做一个广义和狭义的简单区分。

关 键 词：跨界营销 合作营销 金融品牌 王者荣耀 品牌形象 感冒灵 全球化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]