云南白药创可贴的跨界增长之谜  

The Mystery of Yunnan Baiyao Band aid's Cross Growth

作　　者：无 

机构地区：[1]凯纳营销咨询

出　　处：《中国广告》2020年第5期47-49,共3页China Advertising

摘　　要：历时五年研发的云南白药创可贴,在上市之初就面临行业龙头强生邦迪带来的巨大竞争压力。凯纳营销咨询重塑云南白药创可贴的产品和品牌战略方向,以"有药好得更快些"的差异化战略诉求和行之有效的战略系统落地,剑挑强生邦迪不含药物的"致命伤",实现了对"械字号"邦迪的强势反击,塑造产品品牌消费信任和强区隔,以"真正的含药创可贴"抢占消费者心智,跻身创可贴行业一线品牌,在行业龙头的竞争强压下成功实现品牌突围,实现一个百年老字号的“品牌跨界变身”。

关 键 词：营销咨询 创可贴 邦迪 消费者心智 强生 差异化 区隔 竞争压力 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]