中国企业在阿拉伯国家的跨文化传播机遇  

作　　者：寇佳婵[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学媒介与公共事务研究院 [2]中国传媒大学公关所

出　　处：《对外传播》2020年第7期16-17,共2页International Communications

摘　　要：企业作为国家在国际舞台上的重要名片,是国家形象的有机载体和对外窗口。随着全球政治经济格局的不断变化,中国企业面临的国际舆论生态也将更为复杂。在这样的大环境下,讲好中国企业故事,传播中国企业精神,以企业形象彰显国家形象,显得尤为重要。目前,中国企业国际传播呈现主流媒体与自有媒体并重的格局,以及海外华文媒体与本土化媒体的交叉实践,存在自塑能力不足、资源挖掘不充分、渠道模式化等问题。为此,中国企业应充分利用好宏观政策环境、消费文化和社交媒体的三重优势,在推进自身转型升级、提高核心竞争力、严控产品质量之外,提升自身国际传播的专业化水平,平衡好"他塑"与"自塑",挖掘品牌内涵,讲好企业故事,进一步提升中国企业的国际知名度和美誉度,助力国家形象的海外传播。

关 键 词：国际知名度 企业形象 宏观政策环境 转型升级 政治经济格局 有机载体 跨文化传播 海外传播 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理] F125[经济管理—国民经济]