掌握互联网时代品牌传播的新路径  

作　　者：雷鸣[1,2] 

机构地区：[1]华南理工大学 [2]广东品牌研究院

出　　处：《企业家信息》2020年第6期63-64,共2页Information for Entrepreneurs

摘　　要：在如今的互联网数字生态环境中,企业如何更好地生存与发展?品牌传播又有哪些变化,要实现新形态下的哪些升级?传统品牌传播5大特点在传统市场中,无论整合营销传播(MC)和整合品牌传播(IBC)的理论如何变化,其实战的方法总体均有以下5个特点。首先,品牌传播要集中资源,高举高打。当品牌在一个局部市场(通常是二三线城市)通过广告投放取得合理的投入产出比时,应立即集中资源,将其投放到受众面更广的媒体中。

关 键 词：整合营销传播 二三线城市 投入产出比 品牌传播 广告投放 互联网时代 受众面 新形态 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]