网络综艺《乐队的夏天》品牌植入与整合营销传播创新  

Network variety brand implantation and integrated marketing communication innovation

作　　者：胡明宇 戴淑雯 

机构地区：[1]苏州大学传媒学院

出　　处：《中国广告》2020年第7期75-78,共4页China Advertising

摘　　要：整合营销传播最直接的优势就是能够充分利用和整合各类优质资源,发挥它们的协同优势,使多种渠道平台和传播工作在整合中指向同一目的,和受众之间建立最广泛且最有效的接触点,创造最大的商业价值。新媒体时代,网综植入式广告在充分利用新媒介资源的基础上不断创新广告途径和方式,发挥"两微一端一抖"融媒体整合传播的作用,发掘更多的传播渠道可能性。

关 键 词：整合营销传播(IMC) 网络综艺 植入式广告 《乐队的夏天》 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G222[经济管理—国民经济]