国际品牌跨文化广告传播中的广告创意策略研究  

作　　者：吕俐颖 曹倩 李登峰 

机构地区：[1]四川农业大学

出　　处：《视听》2020年第8期242-243,共2页Radio & TV Journal

基　　金：四川农业大学科研兴趣计划培养项目“跨文化传播视域下国际品牌的危机传播策略研究”(编号:2020776)阶段研究成果。

摘　　要：跨文化广告传播是广告传播与跨文化交流相结合的产物。在经济全球化趋势日益显著的今天,跨文化广告传播成为广告活动全球化趋势下主流的传播渠道。许多国际品牌在通过跨文化广告传播拓展市场的过程中,由于忽略了不同语境文化的差异性,纷纷遭遇东道主国的抵制。本文从文化差异性入手,结合跨文化广告传播的具体案例,探究文化差异性的具体表征及其对跨文化广告传播的影响,并总结出品牌跨文化广告传播的策略。

关 键 词：国际品牌 跨文化广告传播 广告创意 传播策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]