《申报》广告中的3B原则  

作　　者：张悦 

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院,广西南宁530004

出　　处：《传播力研究》2020年第12期98-99,共2页Research on Transmission Competence

摘　　要：《申报》作为上海近代发行最久、最具代表性的商业报刊,其报刊广告在一定程度上反映了当时商业报刊广告的水平。“3B原则”是广告的一种较为常见的表现手法,以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。《申报》广告中对“3B原则”的运用也使其在众多商业报刊中脱颖而出,成为商业报刊经营的成功典范。

关 键 词：《申报》 3B原则 广告创意 情感诉求 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]