重新定义广告文案——智能营销传播时代的广告文案概念研究  

作　　者：罗志超 陈培爱[2] 

机构地区：[1]闽南师范大学新闻传播学院,漳州363000 [2]厦门大学新闻传播学院,厦门361005

出　　处：《现代广告》2020年第15期49-57,共9页Modern Advertising

摘　　要：广告文案的定义与营销传播领域和广告领域的发展密切相关,在销售促进时期、营销传播时期和整合营销传播时期具有不同的内涵。而在营销传播迈向人工智能技术赋能的新时期,广告文案的定义也在酝酿重大变化。本文通过回顾广告文案定义的历史变迁,探索性地提出新的广告文案定义,以期在智能营销传播时代重新确认广告文案的价值。

关 键 词：广告文案 营销传播 整合营销传播 智能营销传播 

分 类 号：H193.6[语言文字—汉语]