湖南食品品牌策划第一人——青年设计家王岳盛作品分析  

作　　者：任师 吴卫[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学美术学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2020年第6期22-25,共4页Designs

摘　　要：湖南青年设计家王岳盛在品牌策划与包装设计方面的成功经验值得探讨。本文通过人物访谈、资料调研,以王岳盛曾经服务过的"小白心里软"系列产品的品牌定位、IP策划与包装设计等研究为例,揭示出王岳盛在食品包装策划设计中的创新点。从"品牌定位、突出柔软""品牌塑造、IP人格化""品牌强化、包装简约"等三方面对"小白心里软"成功案例进行解剖,解析王岳盛所带领的意融设计团队是如何成功塑造一个食品企业品牌形象的,以及如何寻找与提炼食品产品最具有竞争力的创意爆点。

关 键 词：王岳盛 品牌定位 品牌IP 品牌塑造 包装设计 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] TS206.2[轻工技术与工程—食品科学] F273.2[轻工技术与工程—食品科学与工程]