我国智能广告产业发展的问题与优化  

作　　者：余杨 

机构地区：[1]辽宁传媒学院新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2020年第23期91-92,共2页Youth Journalist

摘　　要：智能化媒体时代,广告用户的媒介使用习惯不断变化,引发广告运作模式的剧烈调整,改变了广告产业的竞争格局。传统媒体广告衰落,智能广告正在崛起,开拓出广告学的全新领域。智能广告即以人工智能等技术为支撑、以Web3.0为平台的新型广告形态,其拥有近乎人类思考的能力,可以智能识别受众,自动发布相匹配内容,并监测广告效果,展现出非常明显的智能化特征。但智能广告迅速发展的过程中必然会出现诸多问题。我们需要不断审视新出现的问题,并探索出优化路径。

关 键 词：广告效果 广告产业 传统媒体广告 智能广告 WEB3.0 广告形态 广告学 人工智能 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F49[经济管理—产业经济]