廉政公益广告中多模态隐喻的建构与创意  

作　　者：邹俊飞 

机构地区：[1]衡阳师范学院外国语学院

出　　处：《新闻世界》2020年第9期85-88,共4页News World

基　　金：湖南省教育厅资助科研项目“中英公益广告多模态隐喻研究”(17C0233)。

摘　　要：廉政公益广告是一种弘扬廉政文化的重要宣传手段,有助于国家廉政建设。本研究选取“清廉中国”专题活动展出的45则优秀廉政公益广告作为语料,基于内容进行分类,探讨了不同类型的廉政公益广告中多模态隐喻不同模态的表征类型和隐喻意义的构建。总结了廉政公益广告的创意特点,即借助图像构建常规隐喻或新奇隐喻,运用文字来画龙点睛,并用色彩渲染,三种模态共同作用,以增强广告的感染力和传播力。

关 键 词：廉政 公益广告 多模态隐喻 常规隐喻 新奇隐喻 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] D262.6[经济管理—产业经济]