植入式营销:明星婚礼的广告策略与归因分析  

作　　者：李维 

机构地区：[1]南开大学滨海学院

出　　处：《科技传播》2020年第16期150-151,共2页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：文章就当代明星婚礼广告策略的直接借势营销展开分析,将赞助明星婚礼的广告商与参与婚礼的明星群体的植入式事件营销方式分别概括为“植入式广告”与“植入式炒作”,并分析各利益相关方选择上述方式的原因,以提升公众对明星婚礼呈现样态的理性认识。

关 键 词：明星婚礼 广告策略 植入式营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济]