从罗兰·巴特符号学视角解读可口可乐经典广告  

作　　者：王冰滢 

机构地区：[1]四川省成都市四川大学艺术学院,610200

出　　处：《数码设计》2020年第12期116-116,共1页Peak Data Science

摘　　要：罗兰·巴特是结构主义思潮向后结构主义思潮过渡中的代表人物之一,在其著作《神话——大众文化诠释》和《形象修辞学》中首先将符号学理论用于视觉分析领域,这对于视觉传达设计、传播学、广告学等领域都带来了深远影响。可口可乐是全球最具价值的饮料品牌之一,其巨大的商业价值和符号价值背后必定存在着更深层次的原因。本文将结合罗兰巴特的符号学理论,对可口可乐的经典广告海报进行研究分析,探寻隐藏其后的深层结构。

关 键 词：罗兰·巴特 符号学 可口可乐广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] K892.11[经济管理—产业经济]