可口可乐广告

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从罗兰·巴特符号学视角解读可口可乐经典广告
《数码设计》2020年第12期116-116,共1页王冰滢 
罗兰·巴特是结构主义思潮向后结构主义思潮过渡中的代表人物之一,在其著作《神话——大众文化诠释》和《形象修辞学》中首先将符号学理论用于视觉分析领域,这对于视觉传达设计、传播学、广告学等领域都带来了深远影响。可口可乐是全球...
关键词：罗兰·巴特 符号学 可口可乐广告 
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究
《中国市场》2019年第20期127-128,共2页聂靖怡 
可口可乐诞生于1886年,百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度来讲,可口可乐具有明确的优势,是市场的先行者,然而随着两者之间不断的长期较量,战略决策的相互对垒,可以看出两者势均力敌。文章主要以两者广告之间的变化为主,探究两者...
关键词：广告风格 品牌定位 传统模式 
从文化维度理论分析中美可口可乐广告的差异
《考试周刊》2019年第21期194-194,共1页林洁心 
本文比较了可口可乐公司近几年分别在中美两国投放的广告的不同之处.从人物,场景设置,音乐,框架结构等方面的不同进行了分析,探讨两种不同文化的价值理念.本文运用霍夫斯泰德的文化维度理论对两国的广告进行对比和分析.两则广告之间的...
关键词：文化维度理论 可口可乐广告 跨文化差异 
商业广告中多模态隐喻的认知解读——以可口可乐广告为例被引量：3
《文教资料》2018年第18期83-84,42,共3页杨墨馨 王丹 
2017年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“多模态隐喻的认知构建研究”(项目编号17YYB097)的资助
本文选取可口可乐视频广告为语料,以概念隐喻理论和多模态隐喻为理论基础,从认知角度分析可口可乐广告中存在的多模态隐喻、呈现方式及特征,从而尝试解读广告中的认知意义建构。
关键词：可口可乐视频广告 多模态隐喻 意义建构 
数字传播背景下传统广告生存形态变迁——以可口可乐广告为例被引量：1
《西部广播电视》2018年第7期24-24,共1页那宁宁 
伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化。尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态。而可口可乐是一家历史悠久、全球销量遥遥领先的饮品公司,其广告的传播具有一定代表性,...
关键词：数字传播 广告形态 可口可乐 
可口可乐广告在中国的跨文化传播策略探析
《艺术科技》2018年第1期136-136,共1页钟肖宇 
跨国公司在中国市场投放广告是一种跨文化传播。可口可乐一直在广告中致力于文化的融合和跨文化传播的表达。在中国市场的广告中,可口可乐品牌增加了中国文化元素,实施本土化的传播策略。
关键词：可口可乐 广告 跨文化传播 
神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例被引量：1
《新闻世界》2013年第3期97-98,共2页冯韵迪 
随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。
关键词：体验经济 广告 体验式营销 
可口可乐广告的情感互动被引量：1
《中国广告》2012年第5期86-88,共3页司俊男 方敏 
情感交流需求是每个人的精神需求，借助情感交流更容易激发购买欲望。而可口可乐无疑是个中高手。
关键词：可口可乐 情感互动 广告 情感交流 精神需求 购买欲望 
可口可乐广告的跨文化符号学研究
《新闻知识》2012年第4期34-36,共3页袁晨 杨舒 
本文比较了可口可乐公司在2010年春节期间在中国投放的广告和针对同一产品圣诞节期间在美国投放的广告之间有何相同和不同之处。发现虽然两则广告分别对中国消费者和美国消费者的概念整合过程是相同的,但是,两则广告在人物、场景设置、...
关键词：广告 可口可乐 符号学 概念整合 
可口可乐广告的变与不变被引量：1
《现代广告》2011年第7期88-97,共10页张芝云 
本文受国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”（70902040）和中央高校基本科研业务责专项资金资助项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响”（2010221086）资助.
本文以可口可乐的广告为例，通过对可口可乐在不同国家和地区的同一创意版本广告中的不同和相同部分进行分析和研究，从跨文化的角度探讨其背后的原因。研究发现，中西文化内涵的差异和共性是“创意标准化，执行本土化”的广告策略行之...
关键词：可口可乐 广告 跨文化 
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