张芝云

作品数：8被引量：5H指数：2
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发文主题：生活用纸行业生活用纸网络时代角色作用价格战更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《现代广告》《国际新闻界》《中华纸业》《销售与市场》更多>>
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中国健康/安全传播中“差序格局”的角色作用及其边界条件被引量：2
《国际新闻界》2021年第9期82-100,共19页林升栋 程红 张芝云 王芳 李小玲 
中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势:概念、载具、受众与新形态研究”(MXG202006)成果。
本文首次将费孝通先生的"差序格局"概念引入到中国的健康/安全传播中,研究了它的作用及边界条件。依据差序格局,中国社会中的每个个体都生活在一系列的圈子当中,每一个圈层都意味着不同的"他人"。最近的圈层/他人通常是家庭成员,与个体...
关键词：戒烟 反酒驾 差序格局 后果严重性 关系显著性 
生活用纸品牌的模式创新被引量：2
《中华纸业》2013年第5期29-31,共3页林升梁 张芝云 
纵观生活用纸行业内成功的品牌，似乎都遵循着一个简单的道理——不断进行创新。创新是品牌的核心，如果企业对消费者不能形成持续的刺激点，就很容易被他们遗忘。随着生活用纸行业洗牌的到来，越来越多的企业认识到价格战的陷阱，品牌...
关键词：生活用纸行业 创新 品牌 营销模式 消费者 价格战 企业 
“气场”感知对中国消费者精细加工可能性的影响
《现代广告》2012年第7期25-32,共8页林升栋 冯咏薇 张芝云 
本文通过两个实验，初步研究了崇尚天人合一的中国消费者是如何受边缘线索和弱论据信息的影响。研究发现，基于整体思维的“气场”感知对产品相关的中心论据信息不仅不会产生“抑制”，还会产生相互促进的说服效果。强气场并不会关闭个...
关键词：天人合一 气场 精细加工可能性 
可口可乐广告的变与不变被引量：1
《现代广告》2011年第7期88-97,共10页张芝云 
本文受国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”（70902040）和中央高校基本科研业务责专项资金资助项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响”（2010221086）资助.
本文以可口可乐的广告为例，通过对可口可乐在不同国家和地区的同一创意版本广告中的不同和相同部分进行分析和研究，从跨文化的角度探讨其背后的原因。研究发现，中西文化内涵的差异和共性是“创意标准化，执行本土化”的广告策略行之...
关键词：可口可乐 广告 跨文化 
凡客体营销:馅饼OR陷阱?
《销售与市场》2010年第31期86-88,共3页张芝云 
凡客体的平面广告在网络上引发了病毒式传播效应,这种营销方式在创造了非凡人气的同时,其品牌的得失与传播方向的可控性更引人关注,那么这种传播方式是否可取?它带给企业的究竟是免费馅饼还是品牌陷阱?网络时代的传播特性究竟如何?
关键词：营销方式 客体 OR 网络时代 传播效应 平面广告 传播方向 传播方式 
生活用纸品牌的模式创新
《销售与市场》2010年第10期58-61,共4页林升梁 张芝云 
单靠一招鲜已经无法在竞争激烈的生活用纸行业立足,怎样为生活用纸产品同质化的尴尬找到出路,为品牌在越来越细分的市场中找到一席竞争发展之地?
关键词：生活用纸行业 品牌 创新 竞争发展 产品同质化 市场 
传统与新贵:相逢一笑泯恩仇
《广告大观（综合版）》2010年第2期24-26,共3页林升梁 张芝云 
宝洁已经不仅能娴熟地运用网络媒介,将它视之为促销产品和广而告之的重要阵地,而且更进一步地将网络媒介与其他媒介资源进行整合,在广告策划和方案上表现出高度的一致性。
关键词：传统 网络媒介 媒介资源 广告策划 一致性 熟地 宝洁 促销 
网络时代政府的传播力建设
《青年记者》2009年第21期92-92,共1页张芝云 
网络扩大了公众传播信息、表达意愿、聚合观点的空间，但也打破了政府传播的框架和控制，赋予了政府传播力建设新的含义和诉求。网络时代对政府传播的形象定位提出了新的要求，主要表现在：信息传播公开化塑造透明的政府形象，传播真实...
关键词：政府传播 网络时代 传播力 传播信息 政府形象 形象定位 信息传播 公开化 
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