乳制品广告中产品和文化表征的关系分析——以特仑苏牛奶为例  

作　　者：薛冰 

机构地区：[1]郑州工程技术学院传媒学院,河南郑州450000

出　　处：《传播力研究》2020年第18期25-27,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：广告是社会文化和产品核心价值的直接体现。特仑苏牛奶自2005年上市后一直坚持高端产品定位,并通过的一系列的广告宣传高端人群的生活状态,利用广告中的各类符号将产品、消费者、阶层“秘密”挂钩,并转变了三者之间的关系。笔者选择2010—2019年间特仑苏的部分广告本文进行梳理总结,研究广告中的代言人选择策略,广告中的环境符号和事物符号共同营造的“消费即拥有”错觉。这种错觉让产品变得复杂并由此延伸出了广告真实和受众真实,这三种真实不断吸引消费者的好奇心,从消费心理的出发来激发购物欲望实现营销目的。

关 键 词：特仑苏牛奶 文化表征 代言人 环境符号 事物符号 

分 类 号：J122[艺术—艺术理论] F713.8[经济管理—广告]