新媒体技术下的影视广告创意设计研究——评《中外影视广告创意:元素、原则与方法》  

作　　者：欧建达[1] 

机构地区：[1]广州工程技术职业学院艺术设计学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2020年第10期130-130,共1页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：广告不仅是纯粹的信息传播,也是现代人们日常生活中一门雅俗共赏的视听艺术,广告也具有文化创意之美。《中外影视广告创意:元素、原则与方法》一书以什么是创意这一问题开篇,向读者介绍了广告创意、影视广告创意、信息时代的数字化影视广告创意等一系列概念。该书还重点向广大影视爱好者阐述了影视广告中的一些重要元素,并在此基础上探讨了温情塑造式、理性探讨式以及基于其他诉求的不同形式的广告创意形式。

关 键 词：广告创意 新媒体技术 视听艺术 信息传播 影视广告 理性探讨 雅俗共赏 信息时代 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]