营销战略与商业战略的区别  

作　　者：曹虎 

机构地区：[1]科特勒咨询集团 [2]武汉大学 [3]加拿大渥太华大学 [4]美国加州大学

出　　处：《现代广告》2020年第18期32-33,共2页Modern Advertising

摘　　要：通常,在经济上行周期,市场需求旺盛,企业的发展重点是“规模增长”,其核心指标是市场份额和资产规模,其主要手段是低价格、债务扩张和跨行业并购。在经济下行周期,市场需求不振,企业发展的重点是“有机增长”,我称为“结构性增长”,其核心指标是利润份额、现金流和顾客资产,其主要手段是产业收缩和营销聚焦。

关 键 词：营销战略 顾客资产 现金流 企业的发展 结构性增长 债务扩张 商业战略 市场份额 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]