平台治理机制、消费者感知风险对协同消费意愿的影响  

作　　者：刘婷[1] 刘丽 邓淼青 

机构地区：[1]上海大学管理学院,上海200044

出　　处：《商业经济研究》2020年第21期50-52,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71840008);上海市哲学社会科学规划一般课题(2015BGL014);上海市浦江人才计划(18PJC058)。

摘　　要：基于信号理论和社会交换理论,本文从共享平台企业视角出发,探讨平台治理机制、消费者感知风险对消费者参与协同消费意愿的影响,并检验了消费者感知收益的调节作用。实证研究结果表明,平台企业有效的治理机制(监督机制和社会化机制)可以有效降低消费者的感知风险,进而增加消费者参与协同消费的意愿,消费者的感知收益(经济利益和愉悦感)会削弱消费者感知风险与参与协同消费意愿的负向关系。

关 键 词：共享经济 协同消费 治理机制 感知风险 感知收益 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]