造节,创意与消费的狂欢  

作　　者：兰澄 

机构地区：[1]不详

出　　处：《产城》2020年第10期62-63,共2页Industry & City

摘　　要：造节有方的多是品牌号召力强劲的龙头企业、知名品牌或大型流量平台,这是一场有关"归属感"与"关注度"的双赢之局。节庆经济所获不菲,当传统节庆已经不能满足各方商业力量的营销需求,"造节"应运而生。从线上到线下,电商、品牌与企业围绕各式人造节日量身打造各种营销活动,掀起了创意与消费的狂欢浪潮。当然,造节营销需要思考"品效合一"、和消费者走得更近的"参与感",并结合对市场的洞察,提出更多创新的玩法。

关 键 词：节庆经济 商业力量 知名品牌 传统节庆 营销活动 造节 参与感 电商 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]