营销内容特征对消费者购买产品态度及意愿的影响  

Study on the Influence of Marketing Content Characteristics on Consumers’Attitudeand Intention to Purchase Products

作　　者：何建民[1,2] 叶景 陈夏雨 HE Jianmin;YE Jing;CHEN Xiayu

机构地区：[1]合肥工业大学管理学院 [2]过程优化与智能决策教育部重点实验室,安徽合肥230009

出　　处：《管理现代化》2020年第6期82-85,共4页Modernization of Management

基　　金：国家社会科学基金项目(16BJY132)。

摘　　要：将社会化媒体营销内容特征刻画为关注和分享特征,确定上述特征对消费者购买产品态度及意愿的影响。经实证研究发现,营销内容的关注特征和分享特征对说服消费者认知线上产品的态度有正向显著影响,关注特征对分享特征也存在正向显著影响。结论对企业在组织营销内容、呈现产品价值和选择传播形式的营销决策,可提供理论支持和实用方法。

关 键 词：营销 内容特征 ELM 产品态度 购买意愿 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]