老字号品牌文创跨界营销策略研究  

作　　者：王敏[1] 

机构地区：[1]山西工商学院,山西太原030006

出　　处：《商业经济》2021年第4期57-58,135,共3页Business & Economy

基　　金：2020年山西省高等学校哲学社会科学项目:文创产业赋能下山西老字号企业发展与创新研究(2020W286)。

摘　　要：老字号品牌将传承与创新从文化创意到企业品牌运营是必然趋势。新文创作为产业与市场发展到一定阶段的产物,是企业老字号产品转型升级的重点。在分析老字号品牌的内涵、文创的优势以及跨界营销的内涵和价值的基础上,探讨重新定位品牌,突破商业边界、强化品牌IP,连接企业和消费者等老字号品牌文创跨界营销的原则和策略,挖掘中华老字号品牌的更多内涵与价值,丰富文化创意和跨界营销策略,使得新文创背景下老字号品牌完成更多的产品服务创新。

关 键 词：老字号 品牌 文创 跨界营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]