企业捐赠行为的影响因素研究——企业的捐赠行为符合公众期望吗?  

作　　者：陈佳乐 刘子浈 

机构地区：[1]北方工业大学经济管理学院,北京100144

出　　处：《现代商业》2021年第4期135-137,共3页Modern Business

基　　金：“北京市大学生创新创业训练计划”的研究成果(项目编号203051360020XN176),项目指导教师:魏秀丽老师。

摘　　要：本文通过品牌价值、企业性质、企业规模、财务绩效四个影响因素,将公众对企业的捐赠行为期望与企业实际的捐赠行为进行主客观对比,得到以下结论:企业的品牌价值与捐赠额的关系呈正相关,但高品牌价值的企业捐赠的积极性不足,与公众的期望有差距。非国有企业的捐赠表现超出公众期望。财务绩效、企业规模都与捐赠额的关系呈正比,但高财务绩效和高企业规模的企业单位贡献捐赠额没有达到公众期望。

关 键 词：企业捐赠行为 影响因素 公众期望 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]