不再铩羽而归:直播营销的关键决策要素  

作　　者：金珺[1] 李诗婧 徐啸 黄亮彬 

机构地区：[1]浙江大学管理学院 [2]浙江大学工业技术转化研究院

出　　处：《清华管理评论》2021年第3期34-41,共8页Tsinghua Business Review

基　　金：国家社科重大项目“‘互联网+’促进制造业创新驱动发展及其政策研究”(17ZDA050)。

摘　　要：直播营销正渐渐成为一种势头正猛的营销方式,带来营销创新的新变革,企业纷纷被裹挟入直播营销的浪潮中。尽管直播营销是企业营销创新的新动力,也为企业带来了诸多挑战。那么,企业如何作出正确的直播营销决策,选择适合企业自身特性的直播营销方式,本文提供了相应的思考框架。

关 键 词：营销决策 营销创新 营销方式 直播营销 铩羽而归 自身特性 决策要素 新动力 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]