文化意象促进广告传媒教育内涵发展——评《传媒与广告的文化意象》  

作　　者：岳琳[1] 孟繁峥 

机构地区：[1]吉林艺术学院设计学院

出　　处：《中国教育学刊》2021年第4期135-135,共1页Journal of The Chinese Society of Education

摘　　要：信息化时代,广告传媒形式在不断变化,从电视广告到手机广告,从户外纸质广告到室内LED广告。尽管广告传媒形式持续改变,然而真正能够吸引人、打动消费者的仍然是广告传达出的文化内涵。很多广告之所以过眼就忘,其根本原因就在于缺乏内涵,很难勾起消费者的情感体验。高校广告传媒教育应加强学生的文化素养培养,引导他们在广告设计中渗透更多的文化意象,从而让广告作品呈现质感,真正产生吸引力与感染力。

关 键 词：广告传媒 文化意象 手机广告 电视广告 广告设计 情感体验 信息化时代 素养培养 

分 类 号：F713.8-4[经济管理—广告] G642[经济管理—产业经济]