《新概念英语》品牌本土化路径探究  

作　　者：刘燕[1] 

机构地区：[1]天津外国语大学

出　　处：《出版广角》2021年第10期86-88,共3页View on Publishing

摘　　要：1997年,外语教学与研究出版社正式出版了《新概念英语》,旋即风靡全国。该社深挖《新概念英语》的产品价值,重组调配出版资源,组织开发了对应的多系列产品,并建立了培训、教育、服务、赛事等机制,使《新概念英语》的品牌价值得以最大限度地发挥。分析《新概念英语》在中国热销的原因,以及《新概念英语》系列图书在中国本土化、品牌化的路径,可以为引进版图书进行品牌本土化建设提供借鉴。

关 键 词：新概念英语 外语研究出版社 英语 学习 

分 类 号：G237.9[文化科学]