企业捐赠方式对消费者购买意愿影响的研究  

作　　者：庄得娟 章欣 张雅婷 

机构地区：[1]南京财经大学

出　　处：《现代营销（下）》2021年第6期26-27,共2页Marketing Management Review

基　　金：2020年江苏省研究生科研与实践创新计划项目:疫情期间企业捐赠方式对消费者购买意愿影响的研究(编号:KYCX20_1359)。

摘　　要：随着企业社会责任逐渐受到社会关注,越来越多的企业也逐渐意识到,履行企业社会责任是现代企业可持续发展的关键所在。本文采用问卷调查的方法,分析了企业不同捐赠方式对消费者购买意愿的影响,并引入了品牌记忆作为中介变量。研究结果表明:实物型、货币型、服务型捐赠,均对消费者购买意愿产生显著正向影响。实物型捐赠相较于货币型和服务型捐赠,对消费者购买意愿的影响更大,消费者品牌记忆对三种捐赠方式与消费者购买意愿起中介作用。研究结论对帮助企业更好地选择捐赠方式,具有指导意义和应用价值。

关 键 词：企业捐赠方式 品牌记忆 购买意愿 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]