云南省州市大学生网络游戏消费行为及营销策略——以楚雄师范学院为例  

Online Game Consumption Behaviors and Marketing Strategies of College Students in Yunnan Province——Take Chuxiong Normal University as an Example

作　　者：“《消费者行为学》研究性教学的探索与实践”课题组 张明月 徐明祥 “The Exploration and Practice of Research Teaching of‘Consumer Behavior’”Research Group(School of Economics and Management,Chuxiong Normal University,Chuxiong 675000,China)

机构地区：[1]楚雄师范学院经济与管理学院,云南楚雄675000

出　　处：《经济研究导刊》2021年第19期49-51,共3页Economic Research Guide

基　　金：楚雄师范学院大学生科研项目“云南州市本科院校大学生网络游戏消费动机研究”(XSKY1902);云南省2018年高校本科教育教学改革研究项目“《消费者行为学》研究性教学的探索与实践”(JG2018214)(课题组成员:张明月,孙红美,杨顺兴,邓启莹,肖世华,徐明祥)。

摘　　要：移动终端时代网络游戏已成为州市大学生休闲娱乐生活的重要选项。选取楚雄师范学院大学生为典型样本,对网络游戏消费行为进行问卷调查与数据分析,同时基于营销4P策略提出具有针对性的营销策略,即产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。游戏企业在实名认证的基础上完善职业认证机制,让大学生进行认证后在购买游戏商城内道具时也有折扣优惠。In the era of mobile terminal,online games have become an important option for college students’leisure and entertainment life in Huizhou University.This paper selects a typical sample of Chuxiong Normal University students,conducts a questionnaire survey and data analysis on online game consumption behavior,and puts forward targeted marketing strategies based on marketing 4P strategy,namely product strategy,price strategy,channel strategy and promotion strategy.Based on the real name certification,game enterprises improve the professional certification mechanism,so that college students can get discount when they buy props in the game mall.

关 键 词：网络游戏 消费行为 营销策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]