义利之辨与广告向善  

The Distinction between Righteousness and Profit and Advertising for Good

作　　者：郑欢[1] 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院广告学系

出　　处：《中国广告》2021年第7期24-26,共3页China Advertising

摘　　要：义与利,是哲学上的重要命题,也是思想史上一直争议的话题。人类进入文明社会以来,道义与功利之抉择,成为经济社会发展关键时期的必议之题:趋利的、追求享乐的动机无疑为科学发展、技术改良增添动力,但过度的趋利也造成一系列异化问题,导致人类生活的幸福指数下降。广告,尤其是商业广告,能否回避义利之辨,其在义利关系的建构中又扮演怎样的角色?显然,这一哲学问题也是广告传播的现象级论题。

关 键 词：义利之辨 技术改良 商业广告 广告传播 幸福指数 异化问题 义与利 义利关系 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]