郑欢

作品数：26被引量：62H指数：5
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供职机构：上海师范大学更多>>
发文主题：中国广告品牌化广告教育创意传播博士论文选题更多>>
发文领域：经济管理文化科学哲学宗教艺术更多>>
发文期刊：《中国广告》《商业研究》《现代广告》《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》更多>>
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4A广告创意服务的未来与发展被引量：1
《中国广告》2022年第7期21-33,共13页何平华 路童 郑欢 武怡静 王芷薇 余子筠 吴维鸿 
话题创意业务在4A广告未来服务及公司经营中的地位何平华(主持人):我们第一部分的主题是4A广告的挑战,或者是困境,是围绕创意服务的机制、文化与环境方面的问题进行讨论;第二部分的主题,是一个发展问题,尤其是与创意服务内容密切相关的...
关键词：交流探讨 产业变迁 创意服务 广告创意 主持人 美工 文案 创意内容 
广告创意人才培养与4A广告创意服务被引量：1
《中国广告》2022年第7期34-38,共5页李丹 余子筠 任妙玲 郑欢 陈新平 张殿元 路童 谢孟颐 
话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是...
关键词：广告创意 广告营销 创意人才 李丹 电通 执行创意总监 阿里 
义利之辨与广告向善
《中国广告》2021年第7期24-26,共3页郑欢 
义与利,是哲学上的重要命题,也是思想史上一直争议的话题。人类进入文明社会以来,道义与功利之抉择,成为经济社会发展关键时期的必议之题:趋利的、追求享乐的动机无疑为科学发展、技术改良增添动力,但过度的趋利也造成一系列异化问题,...
关键词：义利之辨 技术改良 商业广告 广告传播 幸福指数 异化问题 义与利 义利关系 
数智化广告专业教育的供给侧改革被引量：3
《中国广告》2020年第12期27-29,共3页郑欢 
不可否认的事实是,今天的广告营销传播领域,已从传统的媒体时代,逐渐进入到大数据和人工智能时代。广告行业今天对大数据的应用,使营销传播日益精准,而基于数据和机器学习的智能媒体,也逐步开启了平面广告与文案创意的量产化模式,挑战...
关键词：供给侧改革 广告营销 平面广告 量产化 机器学习 大数据 传播领域 营销传播 
疫情公益海报的图像叙事评析被引量：2
《广告大观（理论版）》2020年第4期90-97,共8页郑欢 李欣怡 
疫情公益海报既是对本次突发公共卫生事件的图像记忆,也是重塑民众信心、振奋士气、传播正能量的重要工具。本次疫情防控以居家为主,推动了疫情公益海报数媒化创作与传播的态势,加之社会各方征集公益海报的活动此消彼长,使疫情公益海报...
关键词：疫情公益海报 图像叙事 图像生产力 
明星“自黑增粉”营销的情感倾向探析被引量：1
《广告大观（理论版）》2020年第1期11-20,共10页郑欢 熊渝 
后现代文化对经典的解构主张与批判逻辑,使自黑营销成为品牌传播方式的一种选择。品牌依靠适度的自我调侃和自讽,满足消费者的反叛心理,引发关注。但品牌自黑究竟构建了怎样的消费者关系?本文以《吐槽大会》[1]为例,通过相应的文本分析...
关键词：自黑 情感倾向 营销 增粉 
颜文字的图像语义探析
《都市文化研究》2017年第1期169-189,共21页郑欢 张子斌 
颜文字是网络社交中的象形符号,它以可视化的表达,辅助网络交际中的文字叙述,润滑人际间的沟通。近年来,由于颜文字应用领域的不断扩大和内在价值的不断开掘,其发展又具有了视觉文化传播的意义。本文通过审视颜文字在历史和当下呈现的...
关键词：颜文字 图像话语 视觉文化 
品牌赛事植入实效研究——以大学生广告艺术节学院奖为例
《广告大观（理论版）》2016年第6期54-65,共12页郑欢 沈月 
植入学生赛事已成为品牌主向大学生群体开展营销的常规手段之一。品牌主希望通过成为比赛命题品牌,让目标受众在比赛过程中认识并了解品牌,从而提升品牌的市场份额。然而作为一种营销策略,显效与潜在效应、即效与长远效应,应该是品牌主...
关键词：学院奖 命题品牌 参赛学生 卷入度 
中国高校形象片之创意传播研究——基于“语义-符号”模型的影像分析被引量：5
《广告大观（理论版）》2015年第6期80-94,共15页郑欢 卢照 
高校是一个知识和权力、个人理想主义和意识形态交融的场所,高校形象片是展现高校理念和综合实力、传播自身品牌形象的窗口。目前,作为高校形象传播的影像文本,高校形象片在形式与内容的创意传播中存在着不同程度的"语义-符号"传达偏差...
关键词：语义-符号方阵 创意传播 共鸣 
肢体广告语言的中国创意探析——以中国元素广告获奖平面作品为例
《广告大观（理论版）》2012年第3期40-47,共8页郑欢 卢照 
肢体广告语言是指广告借助人的身体各部位的行为动作所传达的商品信息。本文对平面广告在肢体呈现中的所指与意指展开分析研究,发现肢体广告语言的中国创意渊源、特点与趋势。
关键词：肢体广告语言 中国创意 平面广告 
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