广告创意人才培养与4A广告创意服务  

Cultivation of advertising creative talents and 4A advertising creative services

作　　者：李丹 余子筠 任妙玲 郑欢[4] 陈新平[5] 张殿元[6] 路童 谢孟颐[8] 

机构地区：[1]Heaven&Hell [2]WICKED [3]CCG东伽文化集团 [4]上海师范大学广告系 [5]合肥工业大学人文与传播系 [6]复旦大学新闻学院 [7]达彼思中国首席创意官 [8]华东师范大学传播学院

出　　处：《中国广告》2022年第7期34-38,共5页China Advertising

摘　　要：话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。

关 键 词：广告创意 广告营销 创意人才 李丹 电通 执行创意总监 阿里 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]