沈月

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品牌赛事植入实效研究——以大学生广告艺术节学院奖为例
《广告大观（理论版）》2016年第6期54-65,共12页郑欢 沈月 
植入学生赛事已成为品牌主向大学生群体开展营销的常规手段之一。品牌主希望通过成为比赛命题品牌,让目标受众在比赛过程中认识并了解品牌,从而提升品牌的市场份额。然而作为一种营销策略,显效与潜在效应、即效与长远效应,应该是品牌主...
关键词：学院奖 命题品牌 参赛学生 卷入度 
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