4A广告创意服务的未来与发展  

4A future and development of advertising creative services

作　　者：何平华 路童 郑欢[3] 武怡静 王芷薇 余子筠 吴维鸿 

机构地区：[1]不详 [2]达彼思中国首席创意官 [3]上海师范大学广告系 [4]华东师范大学传播学院 [5]WICKED [6]上海李奥贝纳创意群

出　　处：《中国广告》2022年第7期21-33,共13页China Advertising

摘　　要：话题创意业务在4A广告未来服务及公司经营中的地位何平华(主持人):我们第一部分的主题是4A广告的挑战,或者是困境,是围绕创意服务的机制、文化与环境方面的问题进行讨论;第二部分的主题,是一个发展问题,尤其是与创意服务内容密切相关的文案、美工的具体角色,以及创意内容的合法合规这类具体问题;怎样看待4A乃至广告产业变迁对创意服务的传统地位所造成的影响?之所以具体交流探讨文案与美工,因为这是4A创意服务内容的两个核心职务,而且这次“奥迪小满广告”事件正是与文案相关,文案抄袭是事件发生的风暴眼。

关 键 词：交流探讨 产业变迁 创意服务 广告创意 主持人 美工 文案 创意内容 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]