论电视广告编排的“节目思维”  

On"program thinking"in TV Advertisement Arrangement

作　　者：方恒 

机构地区：[1]中央广播电视总台总经理室

出　　处：《中国广告》2021年第7期77-79,共3页China Advertising

摘　　要：2019年春节,某电视频道集中播出二手车等广告,据观众不完全统计,某广告时段总共9分多钟时间,不仅瓜子二手车、人人车、优信二手车、毛豆新车网、汽车之家等五种二手车或新车交易网站广告循环10多次,还有安居客6次、58同城8次、Boss直聘6次等轮番播出。这种同一或同类的口号式广告密集循环播出,对观众收看节目造成较大干扰,引发观众抵触心理,并在社会上形成较大负面舆情。

关 键 词：二手车 抵触心理 电视频道 广告时段 负面舆情 口号式 广告编排 汽车之家 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.2[经济管理—产业经济]