基于消费者感知的星巴克网络营销创新性分析  

作　　者：隽志如 安起星 

机构地区：[1]淮阴师范学院经济与管理学院,江苏淮安223301

出　　处：《现代营销（上）》2020年第10期182-183,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

基　　金：2018年,江苏省教育厅高校哲学社会科学项目“惠农物流管理平台中的农户行为管理策略研究”(项目编号:2018SJA1597)的研究成果。

摘　　要：互联网对星巴克APP推广、网络广告投放、星享会员、品牌营销、第三方支付平台推广等营销渠道的实际效果有着极大的影响。为探究星巴克营销渠道管理的创新性,进行了消费者对星巴克咖啡营销渠道的认知情况的问卷调查,对所得数据进行分析,并对星巴克咖啡的营销模式进行总结。得出了星巴克咖啡营销渠道管理中,产品、价格、渠道、促销四方面的创新性,并为其他快消品企业提供网络营销方面的启示。

关 键 词：网络营销 消费者感知 咖啡业 星巴克 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]