营销人员灰色营销行为影响因素分析  

作　　者：陈黎 李刚[2] 

机构地区：[1]第一师阿拉尔医院,新疆阿拉尔843300 [2]塔里木大学,阿拉尔843300

出　　处：《现代营销（上）》2021年第6期69-70,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：在中国特定的市场条件下,企业十分重视营销手段的培养,但由于市场产品同质化严重,货物大量积压,企业的营销人员在营销手段上下足功夫,导致了不道德、不合法的一些营销手段的产生。并且,一些企业单纯追求当期利益最大化而使得灰色营销行为逐步泛滥,严重干扰了市场经济正常的发展秩序。结果表明,营销人员灰色营销行为影响因素主要有个人道德水准、行为合理化、社会环境、采购制度、市场博弈潜规则。基于此,本文提出了一些抑制灰色营销行为的措施及建议。

关 键 词：营销人员 灰色营销 影响因素 

分 类 号：F713.82[经济管理—广告]