《陈情令》整合营销的传播分析  

作　　者：方海玲[1] 王明珠 

机构地区：[1]陕西服装工程学院,陕西咸阳712000

出　　处：《现代营销（上）》2020年第5期108-109,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：新媒体层出不穷,促进了视听网络产业的繁荣。近年来网络剧从数量到质量都呈现井喷之势,表现抢眼。2019年播出的《陈情令》在激烈的市场竞争中脱颖而出,一方面得益于成熟的视听网络市场环境,另一方面得益于营销模式的创新。本文在深入研究整合营销传播理论的基础上,对《陈情令》营销传播现状和整合营销传播方式策略进行分析,发现了其在营销过程中存在的问题,并提出相应对策。

关 键 词：网络剧 陈情令 整合营销传播 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]