整合营销传播理论在农夫山泉发展过程中的运用探究  

作　　者：周珑珑 

机构地区：[1]浙江工业大学

出　　处：《上海商业》2021年第8期58-61,共4页Shanghai Business

摘　　要：本文从整合营销传播的理论基础出发,抓住“整合”这一关键点,通过整理近5年间农夫山泉的营销传播活动以及农夫山泉企业的总体战略,分析其IMC思路,即从1到N的发展战略和立足定位的品牌营销。同时,进一步探究其整合程度,并总结得出要达成有效的IMC运用,需要注意循序渐进、明确重点、强调一种声音和做到深而告之等要点。

关 键 词：整合营销传播 农夫山泉 企业战略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]